광둥성 중산 북서쪽 모퉁이에 있는 구전(Guzhen)은 면적이 약 50평방 킬로미터에 불과한 남쪽의 작은 마을로 세계 조명 산업의 맥을 잡고 있습니다.
Guzhen은 국내 시장의 70%, 세계 시장의 50%를 차지하는 조명 제품을 생산하며 매년 수백 개 국가와 지역의 상인을 끌어 모으고 있습니다. 45,000개 이상의 조명 및 지원 기업이 이곳에 집중되어 있으며 연간 생산량이 1000억 위안을 초과하는 산업 클러스터를 형성하고 있습니다.
홍콩 벽램프를 모방한 '수제 작업장'으로 시작하여 '전 세계적으로 구매 및 판매'하는 세계적 수준의 산업 중심지로 Guzhen은 램프 하나로 Made in China를 업그레이드하는 길을 밝혀왔습니다.
01. 등불의 영광스러운 시작
1981년 구전(Guzhen)에 거주하는 위안 다광(Yuan Daguang)이 홍콩에서 벽등 2개를 가져왔습니다. 그는 와이어, 구부러진 파이프 및 전구를 사용하여 최초의 수제 램프를 "수작업으로 제작"하여 Guzhen 조명 산업의 불꽃을 일으켰습니다.
중산 구전(Zhongshan Guzhen): 글로벌 일류 산업을 창출하는 10억 위안 규모의 조명 산업 체인 뒤에 숨은 비밀
풀뿌리 뿌리에서 시작된 이 기업가 정신의 물결은 개혁 개방의 봄바람 속에서 들불처럼 빠르게 퍼졌습니다. 1986년까지 구전은 847개의 대규모 개인 및 집단 조명 기업을 자랑했습니다. 1997년까지 Guzhen의 조명 제품은 전국 시장의 46%를 차지했습니다. 1999년에는 "조명 트렌드는 베이징과 상하이를 보고, 베이징과 상하이 조명 트렌드는 구전을 보라"는 말이 널리 퍼졌습니다. 2002년에는 공식적으로 "중국 조명 수도"라는 칭호를 받았습니다. 초기 구전 주민들은 수천 마일을 여행하고, 셀 수 없이 많은 말을 하고, 셀 수 없는 전략을 고안하고, 말할 수 없는 고난을 견디며 시장에 진출하여 '등불을 들고 세계를 횡단하는' 독특한 상업 풍경을 만드는 '사천 정신'을 완전히 구현했습니다. 그 당시 Guzhen의 작업장은 연기로 자욱했고 모든 가정은 윙윙거리는 불빛에 매달려 주강삼각주의 제조 환경에 밝고 새로운 길을 열었습니다.
02. 천억 위안 클러스터의 생태학적 비밀
오늘날 Guzhen은 광범위한 "모든 마을 조명" 개발 모델을 포기한 지 오래되었습니다.
구전(Guzhen)을 중심으로 중산(Zhongshan), 장먼(Jiangmen), 포산(Foshan) 3개 도시, 11개 타운을 포함하는 산업 클러스터는 세계에서 가장 완벽한 조명 산업 체인을 구축했습니다.
중산 구전(Zhongshan Guzhen): 천억 위안 규모의 조명 산업 체인 뒤에 숨은 글로벌 비밀
구전은 놀라운 산업 밀도를 자랑합니다. 약 50평방킬로미터의 면적 안에 45,000개 이상의 조명 및 지원 회사가 집중되어 있습니다. 칩 패키징부터 전등갓 디자인까지 모든 업스트림 및 다운스트림 링크가 도보 거리 내에 있어 업계 전반의 교류와 협업이 크게 촉진됩니다.
그 결과, 지원 서비스의 효율성이 최고 수준에 도달했습니다. "조명 공급 도시에서 계단을 오르내리는 것만으로도 전체 공급망 조달 프로세스를 완료할 수 있습니다." 이 편리한 지원 서비스는 20만 명의 실무자들의 헌신적인 노력의 결과입니다. 이러한 방대한 인력은 생산 비용을 절감할 뿐만 아니라 신제품의 R&D 주기를 획기적으로 단축시켜 기업의 시장 경쟁력을 향상시킵니다.
중산 고대 도시: 천억 위안 규모의 조명 산업 체인 뒤에 숨은 세계 최고 수준의 비밀
Guzhen의 무역 네트워크는 전 세계에 걸쳐 있습니다. 400만 평방미터의 전문 쇼핑몰과 150만 평방미터의 전시 및 무역 플랫폼은 눈부신 기회를 제공하는 제품을 제공합니다. Guzhen은 "봄과 가을 조명 박람회"와 "여름 조명 전시회"를 포괄하는 전주기 무역 매트릭스를 꼼꼼하게 개발함으로써 포괄적이고 다층적인 무역 플랫폼을 성공적으로 구축하여 전 세계 판매자를 유치했습니다.
중산 고대 도시: 천억 위안 규모의 조명 산업 체인 뒤에 숨은 세계 최고 수준의 비밀
이 '개미군대' 같은 생태계는 구전을 세계 조명산업의 '슈퍼 원자로'로 만들었다. 2025년 봄 조명박람회에는 3,500개 업체가 참가했고, 일일 계약금액은 30억 위안이 넘었다. AI 조명 제어 시스템, 저고도 경제 지능형 제조 등 최첨단 프로젝트가 시작되어 클러스터의 매력을 입증했습니다.
03. 변화의 고통을 돌파하다
현재의 영광 뒤에는 구전도 한때 성장통을 겪었습니다.
한편으로, 산업 공동화의 숨겨진 위험이 점차 나타났습니다. 일부 제조 공정은 Henglan, Jiangmen 및 기타 지역으로 이전되었습니다. 기존 조명은 여전히 70%의 시장 점유율을 차지하고 있지만, 2018년부터 LED 생산량 증가율이 감소하기 시작하면서 산업 발전에 압박을 가하고 있다.
더욱이, 저가형 시장에 갇힐 위험을 과소평가해서는 안 됩니다. 치열한 시장 경쟁으로 인해 중산의 LED 산업 생산량은 2022년 상반기 전년 동기 대비 9.95% 감소했습니다. 이러한 심각한 상황으로 인해 Guzhen 조명 산업은 장식에서 조명으로 초점을 전환하게 되었습니다.
수많은 어려움에 직면한 Guzhen의 돌파구는 확고한 내부 접근 방식이 특징입니다.
첫째, 공간 배치의 혁명이 시작되었습니다. 구전은 '산업 개혁'을 통해 단 3년 만에 1,000에이커가 넘는 비효율적인 산업 단지를 철거했습니다. 동시에 공급 가능한 산업 토지가 3,000mu(약 166에이커) 이상이며, Zhaochi COB 조명 스트립 및 NVC 광전자공학과 같은 주요 산업 체인 프로젝트를 유치하기 위한 100만 평방미터 이상의 새로운 공장 공간이 있어 스마트 광전자공학 산업 단지를 조성하고 산업 발전에 새로운 활력을 불어넣습니다.
중산구전(Zhongshan Guzhen): 1조 위안 규모의 조명 산업 체인이 글로벌 강자로 거듭난 비결
다음으로, 기술혁신의 도약이 있습니다. NVC 조명은 중국과학원과 협력하여 완전 반사광 기술을 개발하여 "눈부심 제로"를 달성했습니다. Weilai Lighting의 COB 생산 능력은 세계 1위입니다. 126개 첨단기술 기업이 5G+AI 품질검사 대중화를 적극적으로 추진해 제품 품질과 생산 효율성을 크게 향상시키고 있다.
중산구전(Zhongshan Guzhen): 1조 위안 규모의 조명 산업 체인이 글로벌 강자로 거듭난 비결
마지막으로 개발 모델의 구조 조정이다. Dangxiangtian Lighting은 모스크바에 스마트 조명 체험센터를 설립하고 문화 관광, 조명 전시 등을 통해 '조명+장면'이라는 새로운 경제 모델을 적극적으로 모색하고 있다. "제품 판매"에서 "조명 효과 판매"로 전환함으로써 Guzhen의 조명 산업 발전은 새로운 방향으로 진입했습니다.
04.
글로벌 시장에서의 브랜드 탐험
현재의 영광 뒤에는 Guzhen Lighting이 "Made in China"라는 라벨을 붙였을 때 기회와 도전으로 가득한 브랜드 탐험이 조용히 시작되었습니다.
하이엔드를 향한 여정에서 NVC Plamd 브랜드는 선진국을 대상으로 정확하게 자리매김했습니다. 세라믹 램프는 전통적인 장인정신과 현대적인 미학을 교묘하게 혼합하여 프리미엄 제품을 성공적으로 구현했습니다.
디지털화의 물결 속에서 Guzhen Lighting은 변화를 적극적으로 수용했습니다. 3대 전자상거래 라이브 스트리밍 플랫폼과 50%에 달하는 높은 크로스보더 전자상거래 보급률을 활용해 시장에서 경쟁우위를 확보했다. '국경 간 전자상거래 + 산업 벨트' 이니셔티브는 '수억 프로젝트'를 촉진하고 Amazon 및 Xiyin과 같은 플랫폼과 긴밀하게 연결하여 Guzhen의 조명 제품이 세계에 도달할 수 있는 더 넓은 디지털 수출 채널을 구축합니다.
중산구전(Zhongshan Guzhen): 글로벌 일류 제품인 천억 위안 조명 산업 체인의 비밀
중국(중산) 조명 지적 재산권 빠른 유지 관리 센터는 업계 표준화 및 지침에서 핵심 역할을 수행하며 매년 7,000개의 특허를 처리합니다. 강력한 지적재산권 보호와 표준 지침을 통해 업계를 단순한 '비용 경쟁'에서 '기술 기반 가격 책정'으로 이끌고 있습니다.
2024년 구전의 대외 무역 수출액은 전년 대비 25% 증가한 100억 위안을 초과할 예정이다. 동남아 조명제품 수출도 크게 늘어나 'OEM 기반'에서 '브랜드 강국'으로의 변신을 입증할 전망이다.
구전의 빛은 풀뿌리 기업가 정신에서 생태학적 집합체로, 규모 확장에서 가치 상승으로 중국 산업 클러스터 업그레이드의 전형적인 경로를 조명합니다.
중산고성: 1000억 위안 규모의 세계 최고 조명 산업 체인의 비밀
선전-중산 해협이 주강 하구의 동쪽과 서쪽 기슭을 연결하고 "AI + 광학 기술"이 조명의 경계를 재정의함에 따라 이 작은 마을은 "세계적 수준의 조명 수도"가 되기 위해 노력하면서 산업, 무역, 디자인, 정보 및 기술이라는 "5개 센터"를 기반으로 하고 있습니다.
